C’est en feuilletant innocemment un journal qui traînait sur un fauteuil que je suis tombée sur une pub qui m’a laissée sans voix… « Quand boire un café d’exception devient un acte responsable ». Ben voyons, rien que ça ! Et pourquoi pas « Bois davantage de café, tu sauveras la planète » ?!
Pour ceux qui en doutaient, le greenwashing se porte bien, merci pour lui ! Je ne sais pas ce qui leur a pris chez Nespresso, ils ont du boire trop de café et ça leur est monté à la tête… Passe encore pour leur tagline « Le café corps et âme », parce qu’avec Georges Clooney comme ambassadeur, on peut facilement comprendre le « corps et âme » 
Mais pour ce qui est de « l’acte responsable », là il va falloir m’expliquer. Jusqu’à preuve du contraire, leur café n’est ni bio, ni équitable. Ok, une partie (mais seulement une partie) est certifiée Rainforest Alliance, c’est un bon début. Quant à leur joli programme « Ecolaboration », qui nous parle de leurs capsules en aluminium recyclables, c’est une bonne initiative, mais pour l’instant seule un tout petit pourcentage de leurs capsules est effectivement recyclé…
Bref, on est encore loin du « responsable », et c’est bien dommage qu’une marque aussi connue que Nespresso se lance dans une telle campagne de communication, car ils risquent fort de perdre une partie de leur crédibilité. Chers amis de chez Nespresso, arrêtez de prendre les consommateurs pour des idiots ! D’avance merci…
